搜索引擎上线广告推广价格、所需资质各不相同，资质不全阿里系神马搜索推广人员称可“特批上线搜索美容医院前六个选项均为广告。

　　9月6日，女作家六六发布微博称，她在百度上搜索上海美国领事馆官网的地址，翻了多少个都是骗子广告。很多网友随后表示有同样的经历，如此前有网友在百度搜索“上海复旦大学附属医院”结果却被链接引导到了“复大医院”。

　　此后，百度分别就“上海美国领事馆”与“复大医院”的搜索结果做出了回应，称向六六及广大用户表示诚挚歉意，并对“上海美国领事馆官网”、“复旦附属”等相关品牌词进行品牌保护。针对此次问题，百度再度扩展了品牌保护关键词库，并将与工商等主管部门协同后续处理策略。广告是搜索引擎收入的主要来源，但过多的广告又会造成用户体验下降，甚至干扰正确的搜索选项。9月10日至11日，新京报记者测试了国内市场份额占比较高的搜索引擎百度、神马、搜狗、发现，360的广告位数量最多，专注移动端的神马广告审核相对其他PC端搜索引擎较松。而在推广成本上，四家搜索引擎均使用竞价体系，广告点击的价格也随行业不同、广告主竞争激烈程度而波动，一次点击的底价可能低至0.45元，但竞价后，或会升至一次点击20元或更多。

　　同样的关键词，哪家搜索平台的广告最多？记者从搜索引擎广告推广人员处了解到，360的广告推广位数量相比百度、搜狗、神马更多。

　　9月10日，新京报记者按行业、公司、具体问题等，分别在百度、360、搜狗、神马上搜索了多个关键词作测试。新京报记者以“美容医院”为关键词搜索发现，百度搜索结果的前四位、结果的前五位、结果的前六位均为广告，神马的广告则位于搜索结果的前三位和第五位。百度、360和神马的关键词广告中均出现了美莱系医院的名字。

　　新京报记者从上述搜索引擎的广告推广人员处了解到，不同搜索引擎留给关键词的广告位数量不同，这意味着能够在广告页面显示的广告数量最大值也不尽相同。由于医美行业比较依赖搜索引擎获客，竞争比较激烈，上述搜索引擎的关键词广告数量基本都达到了最大值。

　　“整形这块，行业里的公司确实和我们的合作时间比较久。”9月11日，百度推广人员告诉新京报记者，“现在百度的广告位是有限的，PC端搜索结果的前五位和手机端搜索结果的前三位是推广位。因为广告位有限而广告主多，丽人医院、美莱、唯美等把价格炒得挺高的。”

　　相对于百度，根据神马、搜狗和推广人士的介绍，这三家搜索引擎的推广位分别是四个、五个和六个。

　　“360的推广位数量是‘左六右八’。”360推广人士向记者介绍。根据其发给记者的宣传资料，“左六”指的是关键词搜索结果处的广告位，而“右八”指的是搜索界面右边空白处的广告位。

　　由此来看，广告位数量最多的是360，搜狗和百度次之，广告位数量最少的是只做移动端的神马。相比于把推广位放在搜索结果最前端的三家PC端搜索引擎，神马的广告位除了搜索结果最前排显示外，也有“隔行”出现的情况。

　　9月10日，新京报记者在上述搜索引擎中以“天津种植什么好”为关键词搜索，发现百度和搜狗的前两条搜索结果显示为苗木种植类广告推广。360与神马的推广广告则出现在搜索结果的前两条和前三条，推荐的是“种植牙”广告，神马则推荐了两条“种植发”广告和一条“种植牙”广告。

　　为什么会出现这种结果呢？有从事搜索引擎的人士孟明(化名)介绍称，出现何种广告是匹配得来的，例如360的种植牙广告中“种植”二字标红了，这说明种植牙广告主可能购买了以“种植”为关键词的广告，由于此类关键词竞争不是很激烈，所以价格便宜。

　　如果将关键词从较为宽泛的行业名词改为具体品牌名，搜索引擎是否会导入到正确的机构官网呢？记者测试发现，有可能搜到竞品广告。

　　9月11日，新京报记者以医美机构“华韩整形”为关键词搜索发现，百度页面搜索结果的前四个选项均为其他整形机构的广告，伊美尔、博莱美和美莱位列前三，均为华韩整形的竞品公司。神马搜索的前三个推广广告位中，第一、三广告位是永成魅力与伊美尔的整形广告，也是华韩整形的竞品公司。第二个广告位则是华韩整形自己的广告。搜狗、360结果中前五个均为广告，不过第一个就是华韩整形自己的广告。“华韩整形在我们这儿做了品牌保护。”360推广人士表示，“后面的广告是依照关键词匹配来的，第一个搜索结果就是华韩整形的官网。”

　　广告主购买竞品公司的关键词是一种常见的竞争策略。“在神马做推广，具体关键词广告的算法是根据账户的质量度，以及出价和关键词来看的，但具体扣费价格要根据竞价结果来看，如果是模糊、广泛的关键词可能竞争会比较激烈，价格也会较高，建议购买竞品的关键词，这样价格低，获客也更加精确一些。”神马搜索推广人员说。

　　例如，目前人力资源和社会保障部人事考试中心主办的中国人事考试网一般被称为“考试网”。此前，曾有用户吐槽在百度搜索考试网结果进入了好几个“看上去很像考试网”的山寨网站。

　　9月10日，新京报记者以“中国人事考试网”为关键词在四家搜索引擎上搜索发现，第一结果均是其官方网站。以“考试网”为关键词搜索后，百度和搜狗的第一搜索结果也是官网链接，但的第一个结果则是一个名为“人力资源考试网”的链接，记者点进去之后发现跳转到了“尚德成人学历咨询中心”。神马搜索的第一、二、五条搜索结果也是广告，其中第二条广告的名称直接显示为“考试网”，但点进去之后其底部显示出了“问卷星”的品牌LOGO。

　　新京报记者调查发现，目前直接对具体品牌词进行山寨的行为相较过去大为减少，但规避品牌保护，对具体品牌词再加后缀的关键词进行山寨却大行其道起来。

　　例如大学生比较常用的中国知网，在上述搜索引擎直接搜索“知网”均无广告，第一搜索结果就是中国知网官网。但由于大学生毕业写论文经常会使用知网查重功能，将关键词变更为“知网查重”后，四大搜索引擎则“全部沦陷”，其首页前列搜索结果均被广告占据。

　　“前几天找知网查重，百度把一个山寨的推到最前面，进去一看，好像有点意思，结果拉到最底端，运营公司根本就不是什么知网，模板上的英文也没改，像这样的查重入口还有一堆。”今年4月，有微博用户抱怨道。

　　新京报记者测试发现，“知网查重”在百度的首条搜索结果是“知查重”，差一个字，点进链接后发现页面底部显示为“九江市时午贸易有限公司”。中有数个搜索链接均配图“知网查重入口”，但点进去后发现每个网页的网址均不同，一些网站标明其是经过知网“官方授权”，另一些网站则根本没有知网的授权，仅显示“本站支持官方验证真伪”。在神马搜索知网查重，没有任何广告。

　　新京报记者发现，当搜索涉及医疗的关键字眼时，搜索引擎均有小字提示，如百度标注“看病挂号请到正规医院和门诊，请谨慎辨别”，搜狗标注“请到正规医院就医，就诊用药需谨慎，保健品不能代替药”。

　　魏则西事件后，各大搜索引擎对于著名医院名称等搜索关键词的品牌保护意识强了许多，新京报记者以北京协和医院为关键词搜索时，上述四家搜索引擎没有出现任何广告，均直接链接到了协和医院官网。

　　“事实上，现今如果搜索某一具体公司或网站名，排名第一的搜索结果如果是自己网站名称相同的‘高仿’，是可以截图存证，去向搜索引擎申请品牌保护的，但问题在于对于一些俗称，不太好申请品牌保护，这也给了山寨品牌或者竞品公司钻空子的机会。”孟明表示。